本课程51个教学视频，主要内容包括广告创意理论、创意思维、创意工作方法和表现技法等。目的是让学员熟练掌握经典的广告创意理论、学会打破思维定势和运用创造性的工作方法，在掌握具体的广告表现技法的基础上，提高学员的创意鉴赏力和运用力。

具体教学内容

单一单元 经典创意理论

1、USP理论；2、品牌形象理论；3、定位理论；4、CIS理论；5、品牌个性理论；6、ROI理论；7、ESP理论；8、品牌人性理论；9广告故事论；10、IMC理论；11、AISAS原理；12、定位是方法也是策略

第二单元 创意思维

 1、抽象思维；2、形象思维1；3、形象思维2；4、顺向思维和逆向思维；5、发散思维

第三单元 创意工作方法

 1、头脑风暴法；2、戈登法及曼陀罗法；3、检核表法；4、KJ法；5、黑白箱法

第四单元 创意表现的心理规律  

1、创意表现的心理原则；2、引人注意的原理和方法；3、广告的知觉原理及运用；

4、影响广告语言感知的因素；5、提高广告信息记忆效果的基本方法；6、广告叙事的策略

第五单元 广告表现技法

 1、对比法；2、恐吓法；3、机理法；4、名人法；5、夸张法；6、幽默法；7、类比法；8、联想推理法；9、图形语言法；10、拟人法；11、替代法；12、文字法；13、形似法；14、联合广告法；15、悬疑；16、音乐法

第六单元 专业竞赛番外篇

1、大广赛的特点；2、创意好作品的前提；3、大广赛的创意动向；4、多角度解读好创意